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Für viele Jahre vermied man es, über Trends und mögliche Zukunfts­szenarien zu speku­lieren. Zu gross waren die immer schneller wechselnden Moden, Ten­denzen und un­er­warteten Ent­wicklungen. Die Situation hat sich funda­mental geändert. Es zeichnen sich klare Tendenzen ab, aber auch unaus­weichliche Themen. Der Vortrag ist eine Sammlung aus einerseits prämierten Ver­packungen aus allen Märkten der Welt, und andererseits aus weg­weisenden Ideen, die durchaus als Trends bezeichnet werden können.

Was sind die grossen Herausforderungen für Marken? Wie sehen Retail-Konzepte der Zukunft aus und welche Auswirkungen hat das auf die Verpackungen? Der Vortrag von Uwe Melichar, Partner bei FACTOR stellt das Arbeiten mit agilen Prozessen dar, zeigt Möglichkeiten von Schnittstellen zu digitalen Medien auf und diskutiert die Frage, wie beweglich Marken sein müssen. Die Marke unterstützt die Transformation. Jede Veränderung birgt Risiken. Immerhin sind grosse Investitionen zu tätigen. Das neue Business-Modell entwickelt sich vielleicht anders als erwartet. Die Marke kann in diesem Prozess helfen, Kontinuität und Vertrauen zu erhalten. Dafür müssen die Kernwerte der Marke erhalten und klar kommuniziert werden. Eine etablierte Marke sorgt bei der Transformation von Business-Modellen für Stabilität und Vertrauen. Sie ermöglicht einen wesentlich schnelleren Start im neuen Geschäftsfeld. In manchen Fällen kann es zu einer Kollision der Markenwerte kommen. Dann ist der Aufbau einer neuen Marke notwendig. Die Welt ist komplexer geworden, aber es gibt grossartige Möglichkeiten, sich von Mitbewerbern abzuheben. Und sie werden immer mehr genutzt. Es stellt sich heraus, dass dabei ganz alte Markentreiber wieder wichtiger werden: Klarheit, Authentizität, Dialogbereitschaft. Das macht Mühe, aber es lohnt sich.

Created in 2007, the Pentawards is the first and most prestigious worldwide competition, devoted exclusively to packaging design in all of its forms. Each year, packaging from around the world is judged by an international jury of 12 highly respected designers, packaging design directors and marketing chiefs from major global brands.

By participating in the Pentawards, packaging designers, design students, brand-owners and packaging producers have the opportunity to compare their creations to those from around the world.

Zalando is Europe’s leading online fashion platform for women, men and children. We offer our customers a one-stop, convenient shopping experience with an extensive selection of fashion articles including shoes, apparel and accessories, with free delivery and returns. Our assortment of almost 2,000 international brands ranges from popular global brands, fast fashion and local brands, and is complemented by our private label products. Our localized offering addresses the distinct preferences of our customers in each of the 15 European markets we serve: Austria, Belgium, Denmark, Finland, France, Germany, Italy, Luxembourg, the Netherlands, Norway, Spain, Sweden, Switzerland, Poland and the United Kingdom. Our logistics network with five centrally located fulfillment centers allows us to efficiently serve our customers throughout Europe, supported by warehouses in Northern Italy, France and Sweden with a focus on local customer needs. We believe that our integration of fashion, operations and online technology gives us the capability to deliver a compelling value proposition to both our customers and fashion brand partners. Zalando’s shops attract over 200 million visits per month. In the third quarter of 2017, 72% of traffic came from mobile devices, resulting in 22.2 million active customers by the end of the quarter.